Son Automatique sur les vidéos Facebook : c’est officiel !

C’est maintenant validé, les vidéos Facebook se lancent désormais automatiquement avec le son ! L’annonce avait été faite officiellement sur le blog officiel en février et la fonctionnalité commence seulement à se déployer. Il semble que facebook mise beaucoup sur l’adoption du son automatique sur les vidéos.

Et, au fait, le son automatique, ça fonctionne comment ?

Vous connaissiez « l’auto play », il faudra désormais vous familiariser avec « l’auto sound ». Cette nouvelle fonctionnalité s’active automatiquement juste après que Facebook vous a envoyé un message vous expliquant que vous pouvez maintenant « Profitez encore plus facilement des vidéos ».

Facebook-Sound-on

La règle : Quand vous scrollez votre fil d’actualité et que vous faites apparaître plus de 50% des pixels de la vidéo, elle se lance automatiquement avec le son en plus. Si vous continuez à scroller et que moins de 50% des pixels apparaissent, la vidéo se met en pause et le son s’arrête.

Vous pouvez toujours éteindre le son en appuyant simplement sur l’icône du haut parleur en bas à droite. Alors, aucune vidéo de votre newsfeed ne lancera le son. Et ce choix sera enregistré dans vos préférences et vous n’aurez plus à le redéfinir à chaque consultation.

Autre chose à noter, il est possible de désactiver le son automatique dans les paramètres de l’application.

Une fonctionnalité intrusive ?

Lecture automatique des vidéos, publicité sur Instagram, publicité sur Messenger, et maintenant son automatique : Facebook a toujours lancé des nouveautés qui ne faisaient pas l’unanimité. il semble que les avis soient loin d’être très accueillant, cette fois encore.

Il est compréhensible que les utilisateurs n’accueillent pas le son automatiquement avec bonheur et c’est sans doute pour cela que Facebook le déploie petit à petit.

Une évolution dans l’expérience utilisateur… ou pas ?

Le challenge de Facebook est ici de faire passer ce changement comme une innovation bénéfique pour l’utilisateur. En réalité, l’activation du son automatique risque de changer les comportements utilisateurs. A l’instar de la vidéo autoplay, qui n’a pas été bien accueilli mais qui est désormais adopté par la plupart des utilisateurs Facebook, le son automatique a de fortes chances de rentrer dans les habitudes de tous.

Et pour les annonceurs ?

Evidemment cette innovation n’est pas pour seul but d’améliorer l’expérience utilisateur. Elle permettra surtout de garantir aux annonceurs des publicités de plus en plus efficaces.

Grâce au son automatique, l’attention des visiteurs sera accrue et on peut anticiper :

  • une augmentation de la mémorisation de l’annonce,
  • un plus grand taux de complétion
  • un taux d’engagement plus important.

Le vagabondeur (Facebook est bien encore un lieu récréatif ou j’ai rêvé ?) va-t-il l’accueillir positivement ?

Et vous vous en pensez quoi ?

Merci pour vos commentaires.

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